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在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)文化如何定位

2024-06-06 17:46:39 大風車考試網(wǎng)

  互聯(lián)網(wǎng)思維是當下最熱門的話題,互聯(lián)網(wǎng)思維滲透力很強,涵蓋了一切,從生意到革命,從產(chǎn)品到人生,而且適用于所有企業(yè)。那么究竟“互聯(lián)網(wǎng)思維”可以做什么呢?在我們看來,“互聯(lián)網(wǎng)思維”也可以用于企業(yè)文化定位之中。

  企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行文化定位時,并非僅將互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)嫁接進企業(yè)的文化定位過程中,這依然是停留在傳統(tǒng)式的文化定位階段。作為的文化建設(shè),企業(yè)必須拋棄簡單的將互聯(lián)網(wǎng)當文化宣貫落地工具的做法,而是從思維的高度擁抱互聯(lián)網(wǎng),否則一定不會有理想結(jié)果。

1、以員工為中心的定位思維

  互聯(lián)網(wǎng)思維,首當其沖的就是要有用戶思維,指的是在價值鏈各個環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問題。在互聯(lián)網(wǎng)中,業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常講:“若想先獲得商業(yè)利益,你先要考慮如何建立和創(chuàng)造用戶價值”,如360創(chuàng)始人周鴻?所說,這就是互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則。在企業(yè)的文化建設(shè)中,企業(yè)的員工、企業(yè)的客戶等都是企業(yè)文化建設(shè)的用戶,如何運用用戶思維做好文化定位,要把握兩個詞,一是“?絲”,二是“粉絲”。

  何為“?絲”?不同于日常生活中我們所說的,我們將這里的“?絲”界定為企業(yè)內(nèi)部更為廣闊的基層一線員工。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,“得?絲得天下”是眾多從業(yè)者的心聲。騰訊的用戶絕大部分都不是高富帥,更多的是每月向QQ里充值點零花錢的?絲,也許是學生,也許是白領(lǐng),但絕不是豪擲千金的高級用戶。企業(yè)在文化建設(shè)中如何博得“?絲”認同,需要的就是化繁為簡、暢通對話通道、發(fā)揮員工的傳播效應(yīng)。化繁為簡指的是將文化建設(shè)中不必要的程序省去,比如眾所周知的余額寶,它給?絲們帶來的就是省事的快感;暢通對話通道指的是尊重每位員工對企業(yè)文化定位的看法,創(chuàng)造員工與企業(yè)文化定位領(lǐng)導團隊可以直接對話的機會,比如小米所利用的臺:論壇、微博及微信。發(fā)揮員工的傳播效應(yīng)指的是給予員工空間,讓廣大員工成為文化傳播渠道之一,實現(xiàn)口碑相傳。總的來說,企業(yè)的文化定位要用員工喜聞樂見的方式,讓文化定位的全過程能夠深入員工當中,直至基層一線,不斷促進企業(yè)內(nèi)部的文化交流,而非僅停留在文化建設(shè)團隊,其他人員只是負責執(zhí)行和接受。在未來,企業(yè)文化建設(shè)路徑也將一改以往“自上而下”的建設(shè)路徑,并轉(zhuǎn)為“自下而上”的建設(shè)路徑。

  何為“粉絲”?它是源于英語中“FANS”一詞,比如蘋果的粉絲叫做果粉、小米的粉絲叫做米粉等等。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),無論大小,都重視“粉絲”的作用,這是因為粉絲不僅對他們所熱衷的東西具有某種盲目性,還會持續(xù)不斷地購買產(chǎn)品,同時還會主動向他人推薦自己所熱衷的產(chǎn)品。對于企業(yè)文化建設(shè)中的“粉絲”,指的是企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)文化熱衷的群體。那么,企業(yè)在進行文化定位時,如何使“粉絲效應(yīng)”得以發(fā)揮?這就在于是否能夠提供給內(nèi)部成員參與感、尊重感以及成就感。所謂參與感,指的是企業(yè)文化建設(shè)中,要給予廣大員工一定的角色定位,并構(gòu)建與廣大員工的互動機制,使得文化建設(shè)是滿足員工的需求,而非強加的外部任務(wù);所謂尊重感,指的是在文化定位過程中,要充分了解普遍員工的意愿,并充分尊重他們的需求,通過營造濃郁的“尊重”氛圍,以最大限度地調(diào)動廣大員工的積極性,增強企業(yè)文化建設(shè)的效果;所謂成就感,指的是企業(yè)要建立相對應(yīng)的激勵制度,對于員工在文化建設(shè)中所做的貢獻予以肯定與獎勵,讓員工獲得滿足感與成就感,從而企業(yè)文化建設(shè)轉(zhuǎn)化為自己分內(nèi)工作之一,而非額外任務(wù)。

2、包容與開放的定位思維

  互聯(lián)網(wǎng)的開放思維就是互動、分享、共贏的思維。如今,伴隨著信息技術(shù)的進步,逐步創(chuàng)造出了門戶網(wǎng)站、微博、微信等多元化的媒體。這些多元化的媒體革新了信息的傳播方式,并且也催生了網(wǎng)購文化、部落文化等多元化的文化,而多元文化的不斷擴張,隨后也滋養(yǎng)了搜索模式、直銷模式、門戶模式、網(wǎng)游模式等商業(yè)模式。這就是在互聯(lián)網(wǎng)整個生態(tài)系統(tǒng)中,通過開放的力量而產(chǎn)生的則是多元化。那么,將開放思維運用于企業(yè)文化定位之中,會產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)?又會帶來怎樣的機遇?面臨怎樣的挑戰(zhàn)呢?將開放思維具體到企業(yè)文化定位全過程之中,最突出性的變化便是多元化,這種多元化主要體現(xiàn)在三個方面,即多元化文化、多元化傳播、多元化模式。

  一是多元化文化:指的是在企業(yè)內(nèi)部文化趨于多樣化,是不同民族、性別等所具有的文化特征的有機組合,同時也是同一企業(yè)不同團隊之間的組織文化的融合。開放思維會促進企業(yè)內(nèi)部之間文化交流增多,從同部門到跨部門,從同事業(yè)部到跨事業(yè)部,從同地域到跨地域,頻繁的交流,將促進企業(yè)內(nèi)部部落文化或者亞文化的滋生,進而豐富了已有的企業(yè)文化。但值得注意的是,這也提高了對企業(yè)文化管控的要求,俗話說“一千個人心中有一千個哈姆雷特”,企業(yè)以開放的思維,為員工提供發(fā)聲、交流、分享、互動的機會的同時,也為企業(yè)文化建設(shè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。

  二是多元化傳播:顧名思義,就是指企業(yè)文化定位中的傳播途徑多元化。在歷史上任何一個時期,人類媒體都沒有像互聯(lián)網(wǎng)時代這樣空前活躍,任何成員或團隊通過簡易程序,都能獲得強大且豐富的媒體資源。因此,在企業(yè)進行文化定位的過程中,傳播渠道不能僅僅只停留在傳統(tǒng)媒體上,同時還需要充分利用這些內(nèi)容豐富且傳播成本趨于免費的互聯(lián)網(wǎng)媒體臺。所以,企業(yè)要擁有開放的視角,充分利用已有的社會化臺資源,并且在條件允許下,打造屬于企業(yè)自身的互聯(lián)網(wǎng)臺,在增強員工歸屬感的同時,豐富文化的傳播渠道。

  三是多元化模式:指的是在企業(yè)文化定位過程中,采用多元化的落地模式。互聯(lián)網(wǎng)所改變的不僅只有信息互聯(lián)、人的互聯(lián),更為重要的是通過互聯(lián)使得企業(yè)成員的創(chuàng)造力出現(xiàn)了前所未有的改變,內(nèi)部成員的思維方式、知識創(chuàng)造的方式發(fā)生了根本性變化,而這種根本性的變化將給企業(yè)文化落地模式注入新力量,引發(fā)一些全新落地模式的產(chǎn)生。這就需要企業(yè)在進行文化定位的過程中,打造開放式的臺,發(fā)揮員工的力量,集思廣益,鼓勵員工打造屬于自己的文化落地模式。

  不同于傳統(tǒng)企業(yè)文化定位,以自上而下或者自下而上的方式來推進整個文化建設(shè),開放思維將顛覆這種線性思維方式,它將迫使企業(yè)運用網(wǎng)狀思維方式來推進文化建設(shè),單向的、灌輸式的文化建設(shè)方式已經(jīng)漸成荒蕪,取而代之的是雙向的、互動的新穎的文化建設(shè)模式,如何穩(wěn)健地在新模式中脫穎而出則是值得企業(yè)思考的問題。

3、與時俱進的定位思維

  互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品很多都具備迅速迭代的特性,講究的是快,采用的方法往往是迅速上線,小批測試,盡快的將產(chǎn)品投向市場,然后通過用戶的廣泛參與,不斷修改產(chǎn)品。這種方式是通過不斷地迭代使產(chǎn)品日臻完善,而非追求一次性做出一個完美的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)下的粉絲經(jīng)濟需要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷迭代,因為粉絲是持續(xù)不斷的在迭代,若互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的迭代跟不上粉絲的迭代,粉絲經(jīng)濟就會大打折扣,如:小米MIUI系統(tǒng)堅持每周迭代、微信在推出后1年內(nèi)迭代開發(fā)44次等等。企業(yè)文化,雖不是可投入市場的產(chǎn)品,但它的建設(shè)也需要擁有迭代思維。

  為什么呢?原因主要有二,第一,就企業(yè)內(nèi)部而言,文化定位需要不斷根據(jù)企業(yè)內(nèi)部人員構(gòu)成、組織結(jié)構(gòu)等特征的變化而變化。文化建設(shè)并非一次性產(chǎn)物,也并非隨意設(shè)計而得,它是在企業(yè)的成立與發(fā)展過程中所形成的,企業(yè)員工作為它的用戶,企業(yè)文化與全體員工之間是相互影響的,企業(yè)文化能否深入人心、獲得認同很大程度上取決于是否源于群眾。第二,就企業(yè)外部而言,文化定位需要不斷根據(jù)企業(yè)外部發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等的變化而變化。企業(yè)是社會化的組織,其文化定位是否優(yōu)秀、是否具有長久的生命力,取決于其文化是否符合經(jīng)濟、政治、社會及技術(shù)發(fā)展的要求,如果企業(yè)文化與外部環(huán)境要求逆流而行,那么這種文化將會成為企業(yè)發(fā)展的阻礙,并可能使得企業(yè)被歷史所拋棄。

  首先,所謂“由人化文,以文化人”,它解答了企業(yè)文化從何而來以及企業(yè)文化有何作用兩個問題。由人化文,意思是指文化是由人來滋養(yǎng)而成的。在企業(yè)的發(fā)展歷程中,無論是幾十年,還是數(shù)十年,亦或幾年時間,全體成員的行為慣、行事作風等等都是塑造文化的沃土。從70后員工到80后員工再到現(xiàn)在的90后員工,越來越趨于知識型員工的人員構(gòu)成,越來越多樣化的員工需求,要求企業(yè)在進行文化定位過程中,需要不斷地傾聽員工的反饋與建議,并不斷地進行調(diào)整修改,增強全體員工對于企業(yè)文化的黏性,形成一個良性互動的文化建設(shè)循環(huán)。比如:現(xiàn)在很多企業(yè)需要更加考慮到人性化的真正內(nèi)涵,人除了物質(zhì)之外,還有其它層次的需要,物質(zhì)是第一性,精神是第二性,但這并不說明物質(zhì)一定是重于精神,企業(yè)在文化的假設(shè)上除了員工有物質(zhì)需求之外,需要更多考慮員工作為一名社會人的其它需要。

  其次,企業(yè)外部環(huán)境中有許多因素影響著企業(yè)的經(jīng)營,過去的外部環(huán)境決定了今天的企業(yè)文化,明天的外部環(huán)境將決定未來的文化,而成功的企業(yè)則是那些能夠預測外部環(huán)境變化,并將其納入文化定位過程之中的企業(yè)。文化定位只有起點,沒有終點。在當今瞬息萬變的社會,企業(yè)文化建設(shè)需要跟隨時代社會經(jīng)濟的變化而不斷進步和發(fā)展,否則機會也將轉(zhuǎn)瞬即逝。比如,當下外部技術(shù)環(huán)境變幻莫測,更新?lián)Q代速度令人乍舌,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度,它對企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生了莫大的影響,扁化組織結(jié)構(gòu)、彈性工作模式、團隊合作機制等等,所以企業(yè)在進行文化定位時需要考慮這些外部因素,在企業(yè)文化建設(shè)模式、方式及手段等方面不斷創(chuàng)新,使這些外部變化成為企業(yè)文化定位的利器之一。文化定位是一個循序漸進的過程,通過每一次的細節(jié)完善與提升,企業(yè)文化就在這種一次次的迭代中慢慢融入基層,深入員工心中。

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