導(dǎo)語：9月1日起，新廣告法將正式施行。新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，對原來的很多內(nèi)容和規(guī)定進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化，體現(xiàn)了全面深化改革、切實調(diào)整政府職能，加強(qiáng)市場監(jiān)管的要求。

江門市工商局從四方面學(xué)習(xí)貫徹新《廣告法》

新《廣告法》自2017年9月1日起正式施行。為全面貫徹實施新《廣告法》，江門市工商系統(tǒng)高度重視，緊密結(jié)合自身實際，積極做好新《廣告法》的學(xué)習(xí)、宣傳、培訓(xùn)等準(zhǔn)備工作，并取得了較好的效果。

一、強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高業(yè)務(wù)水。組織市局班子成員、相關(guān)業(yè)務(wù)科室、基層執(zhí)法人員共400多人參加國家工商總局開展的全國工商行政管理系統(tǒng)貫徹實施新廣告法電視電話會議;組織參加省工商局組織的多批次新廣告法培訓(xùn)班，強(qiáng)化新廣告法的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高廣告管理業(yè)務(wù)水。

二、強(qiáng)化宣傳教育，營造良好環(huán)境。一是結(jié)合普法宣傳活動開展新廣告法宣傳。結(jié)合普法宣傳活動，組織專人到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、廣場、集市現(xiàn)場講解宣傳新廣告法，將新廣告法以及注意重點打印成冊，派發(fā)給現(xiàn)場咨詢的企業(yè)以及民眾，有效普及商標(biāo)法律知識，提高企業(yè)的守法意識，營造良好的普法氛圍。二是結(jié)合日常巡查、監(jiān)管上門宣傳新廣告法。監(jiān)管人員利用日常巡查，上門向企業(yè)宣傳新廣告法，發(fā)放打印成冊的法條，有效提高新法的社會知曉度。三是舉辦新廣告法知識培訓(xùn)班。面向全市主流媒體、廣告公司舉辦了6次廣告知識培訓(xùn)班，對照新舊廣告法開展詳細(xì)的釋法培訓(xùn)，詳細(xì)講解新廣告法的亮點，發(fā)布廣告需要注意的地方以及發(fā)布違法廣告需要承擔(dān)的法律責(zé)任，全市共有主流媒體負(fù)責(zé)人、廣告公司負(fù)責(zé)人共179次參加，培訓(xùn)取得了良好的效果。

三、強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法，凈化廣告市場秩序。一是科學(xué)制定廣告監(jiān)測計劃。指定監(jiān)測人員根據(jù)國家工商總局廣告司廣告數(shù)據(jù)中心對轄區(qū)內(nèi)報紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介發(fā)布的廣告進(jìn)行定期和不定期監(jiān)測，根據(jù)監(jiān)測情況形成監(jiān)測報告，通過發(fā)布廣告監(jiān)測情況專報，提高消費者識別虛假廣告的能力，督促廣告發(fā)布單位健全廣告管理制度，規(guī)范經(jīng)營行為。今年以來共監(jiān)測各類廣告41017條次。二是加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法力度。加強(qiáng)與群眾生活密切相關(guān)的食品、保健品、醫(yī)療用品等廣告的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲查處違法廣告，今年上半年共查處違法廣告38宗。

四、強(qiáng)化社會監(jiān)督，形成共治局面。一是暢通舉報渠道，向社會公布12345、12315電話、開辟市工商外網(wǎng)網(wǎng)上信訪欄目，廣泛發(fā)動人民群眾積極投訴舉報廣告違法行為，營造全民參與共同整治虛假違法廣告的良好氛圍。二是加強(qiáng)行業(yè)管理。指導(dǎo)江門市廣告行業(yè)協(xié)會充分利用廣東江門廣告網(wǎng)站、召開相關(guān)會議，認(rèn)真宣傳解讀新《廣告法》，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律管理，督促媒介單位建立健全各項廣告經(jīng)營管理制度，增強(qiáng)媒介單位廣告審查法制意識和責(zé)任意識。三是充分發(fā)揮廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度作用。積極組織協(xié)調(diào)廣告監(jiān)管聯(lián)席會議成員單位參加新《廣告法》的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，進(jìn)一步增進(jìn)廣告聯(lián)合監(jiān)管共識，及時通報廣告違法行為，形成分工合作、相互配合、信息共享、齊抓共管的整治局面。

在大眾傳媒和公共場所發(fā)布煙草廣告

新法中進(jìn)一步加大了對煙草廣告嚴(yán)管的力度，明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

同時，為了避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似的內(nèi)容。

加大對虛假廣告的處罰力度

新法中專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費者，均為虛假廣告。

新法還進(jìn)一步列舉了四種典型的具體情節(jié)，增加了工商部門查處虛假廣告的可操作性，同時在新法的法律責(zé)任方面也加大了對發(fā)布虛假廣告的罰款力度，也增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定，極大地提高了虛假廣告的違法成本。

據(jù)網(wǎng)友透露，新廣告法上線后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進(jìn)行修正和更改，以免被罰。

禁止十周歲以下未成年人代言廣告

新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明。

同時也規(guī)定，在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責(zé)任當(dāng)中也相應(yīng)規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責(zé)任和民事責(zé)任。

此外，新法規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。

增加保健食品廣告、大眾傳媒廣告等規(guī)定

針對保健食品廣告中的突出問題，新法中增加關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能。

針對廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應(yīng)的法律責(zé)任。

藥品需標(biāo)明不良反應(yīng)

新修訂的《廣告法》與舊版相比,增加了對藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定,規(guī)定任何人不能代言藥品廣告,同時藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。