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南京秦淮區(qū)小學期末試卷植入廣告 不能只見功利不見尊嚴

2024-06-01 13:51:09 大風車考試網

19日,南京秦淮區(qū)期末考試落下帷幕,一張據稱是秦淮區(qū)小學統考語文卷在朋友圈流傳。這張試卷的閱讀題中,僅圍繞一段某品牌沐浴露的材料,就設置了5個選擇題,總分值足有10分。對此,家長不淡定了,稱植入廣告太囂張,連小孩子也不放過。(1月20日現代快報)

日,一則“語文考卷插播商業(yè)廣告”的消息不脛而走,一時間在微信朋友圈瘋狂流傳,引起了廣大公眾尤其是家長與媒體的強烈關注與質疑。就教育的本質而言,教育既是神圣的,更是不容侵犯與褻瀆的。然而在基礎教育的語文考卷中如此大體量地植入商業(yè)廣告,不僅容易遭致公眾反感,給人留下功利教育的負面效應,恐怕還會破壞教育的公益屬性與社會形象,殊為不妥。

商業(yè)社會營銷廣告無孔不入,對此公眾早已以為常、見怪不驚了。如果說在產品上市與宣傳的營銷過程中,商家在各大面媒體、有線電視、網絡媒體等主流媒介中大肆進行宣傳造勢無可厚非,但若連學生考卷都不放過,大量“打包”插播商業(yè)廣告,不僅違和感十足,更是對教育這片純凈熱土的公然挑釁與玷污。一來,站在廣告營銷的角度,這些夾帶的“考卷廣告”更像是一堆狗皮膏藥與視覺垃圾。原因就在于,這些尚處于基礎教育階段的孩子在法律上都屬未成年人,既無基本的商品甄別力,也無足夠的購買力可言。換言之,“考卷廣告”針對的目標客戶群并不精準。所以,部分商家傾力打造的這支“考卷廣告”最終只能付之東流,浪費投入預算而已。

二來,這次“考卷廣告”絕非孤例,類似的廣告亂象并不鮮見。對此,不管是《廣告法》還是教育行業(yè)規(guī)范,國家都明文禁止商家利用教材試卷進行廣告宣傳和商業(yè)營銷。如今校方利用自身的教育優(yōu)勢和之于學生的影響力,無視國家禁令擅自植入“考卷廣告”替商家搖旗吶喊,這不得不讓人疑竇叢生,在學校與商家之間是否存在某種不正當的利益交換與利益輸送。追名逐利乃商家天性,作為教育事業(yè)的先驅踐行者,教育部門理應拋卻功名利祿、激濁揚清,如果就連教育這片純凈熱土都被過度地商業(yè)化、物質化,這絕對是教育的不幸與悲哀。

十年樹木百年樹人,教育事業(yè)崇高而神圣,學生考卷不能只見功利不見尊嚴,理應保有最基本的嚴肅性與純潔性。學生考卷究竟該為誰代言?顯然,這是一個毫無爭議的問題,也是個別教育從業(yè)者亟需厘清的嚴肅命題。教育部門只有自尊自重、自愛自律,努力提高學生考卷的編寫質量,擺正自己的公益心態(tài),自覺抵制功利思維的侵染,才能回歸教育的本質、重拾教育的尊嚴與自信

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